Le impostazioni SEO (Search Engine Optimization) sono quelle regole da seguire quando si crea un sito Internet, affinché il nostro sito possa comparire tra le prime posizioni durante una ricerca su un motore di ricerca (Google, Bing, Yahoo, Baidu, Virgilio, Arianna per citare i più noti).

Per scalare le vette oltre a fare un’ottimo SEO c’è l’opzione “pago i motori di ricerca”, non è l’opzione che prenderemo in esame.

Queste sono, almeno per me, le regole da seguire.

La prima regola ci viene dal motore di ricerca stesso, prendiamo ad esempio che il nostro sito tratti ricette di cucina ed io voglio scrivere una ricetta sulla pasta al ragù. Vado su Google e inizio a scrivere qualcosa inerente alla pasta al ragù, che ne so, qualcosa del tipo “come si fa la pasta al ragù”. Attualmente (questa è una variabile temporale) noterò che iniziando a “come si fa la pasta” senza ancora aver scritto “ragù”, Google mi da dei suggerimenti, il primo dei quali è “come si fa la pasta frolla” e non al ragù. Questi suggerimenti sono dati in quanto sono le ricerche più frequenti su Google. Se voglio avere un sito di successo probabilmente mi conviene converge la mia ricetta su “pasta frolla” piuttosto che su “ragù”. Avrò tutto il tempo per scrivere una ricetta anche sulla pasta al ragù in futuro.

Noteremo anche in base alla richiesta fatta su Google, nella pagina che ci viene restituita con i risultati, ad un certo punto (non è mai lo stesso) c’è una sezione intitolata Le persone hanno chiesto anche c’è una lista di ricerche fatte frequentemente.

Tutto questo lungo discorso è stato per dire che se al vostro articolo dare il nome di “Come si fa la pasta frolla”, le probabilità di scalare la vetta aumenteranno.

Il titolo della pagina è una delle parti più importanti del SEO. Il titolo della tua pagina è la prima cosa che le persone vedono dal tuo sito e spesso l’unica cosa. È anche una delle prime cose che i motori di ricerca guardano per determinare di cosa tratta il tuo post. Se vuoi che il tuo post sia classificato per una frase chiave di messa a fuoco specifica, dovresti cercare di posizionare la frase chiave di messa a fuoco all’inizio del titolo in modo da chiarire di cosa tratta il tuo post. Non avere un titolo con la tua chiave di messa a fuoco la rende molto più difficile classificare il tuo post e convincere le persone a fare clic sul tuo risultato di ricerca. Si dovrebbe, quindi, mettere un sacco di sforzo nel renderlo descrittivo, attraente e allettante.

La seconda regola è quella di scrivere il testo del nostro articolo con una lunghezza di almeno 300 caratteri.

Ci sono diversi motivi per cui la lunghezza del testo è importante per la SEO. Innanzitutto: le pagine che contengono pochissimo contenuto (testuale) hanno maggiori probabilità di essere considerate di scarso valore per gli utenti, e quindi le pagine di “contenuto scarso” dai motori di ricerca. Inoltre: più è lungo il testo, più è facile per i motori di ricerca determinare di cosa si tratta, soprattutto se è ben ottimizzato per la frase o le frasi. Probabilmente avrai più titoli, più link e più immagini contenenti la frase chiave. Infine, scrivere un testo più lungo aumenta le probabilità che ti classifichi per più varianti di coda lunga della frase chiave per cui hai ottimizzato il testo. Dopo tutto, in un testo lungo, probabilmente discuterai più argomenti secondari. Il tuo articolo avrà la possibilità di apparire nei risultati di ricerca per tutte queste varianti di coda lunga.

La terza regola è applicare nel testo formati come grassetto, sottolineature e corsivo a parole chiave, senza esagerare perché un pastrocchio potrebbe addirittura retrocedere.

La quarta regola è utilizzare sinonimi della stessa parola qualora questa venga utilizzata spesso.

La quinta regola è quella di inserire il titolo dell’articolo anche nel primo paragrafo.

La tua introduzione è un paragrafo cruciale per i tuoi lettori. Decideranno se il testo riguarda o meno un argomento che vorrebbero leggere. Per questo, l’introduzione è molto importante anche per Google. Google utilizza la tua introduzione per determinare di cosa tratta il testo. Le parole che si desidera classificare per (il vostro focus keyphrase) dovrebbe essere in tale introduzione. Hai solo pochi secondi per attirare l’attenzione del lettore. Assicurati che il primo paragrafo indichi il messaggio principale del tuo post. In questo modo, rendi più facile per il tuo lettore capire di cosa tratta il tuo post e: dici a Google di cosa tratta il tuo post.

La sesta regola è quella di utilizzare un titolo per l’articolo, che poi diventa anche la frase chiave, di una certa lunghezza.

Usando frasi chiave con focus più lungo, stai ottimizzando automaticamente il tuo post per la coda lunga. Più lunga è la frase chiave, meno concorrenti avrai. Questo non vuol dire che dovresti trasformare la tua frase chiave in una frase intera. Consiglio un massimo di quattro parole chiave pertinenti per la frase chiave del focus. Frasi chiave più lunghe rendono più difficile ottimizzare il tuo post. Semplicemente perché è necessario utilizzare ripetutamente un gran numero di parole vicine l’una all’altra, cercando comunque di creare una copia leggibile.

È vero anche il contrario: l’utilizzo di una singola parola chiave con focus di alto livello potrebbe semplificare l’ottimizzazione del post, ma sarà più difficile per quel post classificarsi per quel termine specifico. La competizione sarà più accesa. Se la tua frase chiave è lunga o breve dipende da dove verrà posizionato il nuovo contenuto nella struttura interna del tuo sito web. Pensare in anticipo a come sono correlati i tuoi diversi articoli ti impedirà di riutilizzare la tua frase chiave e quindi di competere con te stesso nei risultati di ricerca.

La settima regola è quella di riutilizzare la frase chiave, che poi sarebbe il titolo, più volte all’interno del testo.

Google tenta di far corrispondere la query di ricerca di un utente alle pagine web più adatte. Per abbinare le tue pagine web a una determinata query, Google deve capire di cosa tratta la tua pagina web. Ecco perché dovresti usare la tua frase chiave, la frase per cui vuoi classificarti, nel tuo articolo. Spesso viene naturale. Se volete classificarvi per esempio per “come si fa la pasta frolla” questa frase andrebbe utilizzata più volte.

Se scrivi un testo, può succedere che userai le parole della tua frase chiave in un ordine diverso o con altre parole intermedie, poiché Google la riconoscerà come la stessa frase chiave.

Se ripeti la tua frase chiave molto spesso nel tuo articolo diventa spiacevole da leggere per i tuoi visitatori. Questo è qualcosa che si dovrebbe evitare in ogni momento, perché vuoi che gli utenti possano apprezzare e comprendere bene l’articolo. È anche un segnale per Google che potresti riempire le parole chiave nel tuo testo, noto anche come ottimizzazione eccessiva. Poiché a Google piace mostrare agli utenti il ​​miglior risultato, sia in termini di pertinenza che di leggibilità, ciò può influire negativamente sulle tue classifiche, questo può influenzare negativamente le tue classifiche.

L’ottava regola è non utilizzare la stessa frase chiave e quindi titolo più di una volta.

Se ottimizzi più post o pagine per la stessa frase chiave, potresti riscontrare problemi di contenuto duplicati. Ciò significa che Google (o altri motori di ricerca) si confondono su quale pagina o post classificare per una determinata query. Ad esempio, se ottimizzi due post per “come si fa la pasta frolla” Google potrebbe non sapere quale classificare più in alto per quella query. Pertanto potrebbe persino classificare entrambi gli articoli in basso e un articolo di un altro sito Web in alto.

La nona regola è quella di utilizzare collegamenti esterni ossia verso pagine di un altro sito.

Internet esiste in virtù di link e riteniamo che dovresti connetterti ad altri siti web, ogni volta che ha senso. Se non aggiungi almeno un link in uscita seguito, riceverai un punto rosso. Questo perché pratichiamo SEO olistico, e crediamo che, insieme, possiamo costruire un web migliore. Ciò significa che dovresti fare uno sforzo nel dare alle persone crediti per aver scritto buoni contenuti o per fornire ottime risposte. Puoi farlo aggiungendo link seguiti ai creatori di contenuti di alta qualità sull’argomento che stai discutendo nel tuo post. Seguito significa che i motori di ricerca possono seguire questi link, aggiungere valore all’articolo e forse classificarlo più in alto. I link non seguiti non forniscono valore.

La decima regola è quella di inserire collegamenti a pagine interne al vostro sito ad esempio un articolo che avete già scritto in precedenza o ad una pagina statica.

Google segue i link per scoprire contenuti sui siti web e per classificare questi contenuti nei risultati di ricerca. Se un post o una pagina riceve un sacco di link questo è un segnale a Google che si tratta di un articolo importante o di alto valore. Questo vale sia per i collegamenti interni che per quelli esterni. Il collegamento interno è un elemento che controlli come proprietario del sito. Con i link interni giusti, guiderai i tuoi visitatori e Google alle tue pagine più importanti.

Se non vuoi che Google segua un link, puoi aggiungere un tag nofollow al link. In tal caso, Google non seguirà il link e pertanto non aggiungerà valore all’articolo a cui stai collegando. Ecco perché va controllato se un link non è seguito. Se vuoi che un articolo si classifichi bene nei motori di ricerca, dovrebbe avere molti link seguiti ad esso.

L’undicesima regola è quella di creare una descrizione meta: un breve testo che puoi aggiungere al tuo post o alla tua pagina. A volte viene mostrato nello snippet della tua pagina nei risultati di ricerca di Google. Una buona meta descrizione riassume ciò di cui tratta la pagina e spinge le persone a visitare la tua pagina. Dovrebbe essere compresa tra i 120 e i 156 caratteri, meno o più ovviamente penalizza.

Google a volte visualizza la meta descrizione sotto il titolo dei tuoi post nei risultati di ricerca. Questo piccolo pezzo di articolo può invogliare le persone a fare clic sulla tua pagina nei risultati di ricerca. Se la tua pagina viene cliccata molto nei risultati di ricerca, questo è un segnale a Google che il tuo sito fornisce ciò che le persone, con una particolare query, stanno cercando, il che può aumentare il posizionamento della tua pagina.

Purtroppo, non possiamo controllare completamente ciò che Google visualizza nei risultati di ricerca. A volte decide di mostrare la meta descrizione, a volte prende alcune frasi del tuo articolo. Tuttavia, ti invitiamo a scrivere una descrizione meta. Può essere la tua migliore occasione per convincere le persone a visitare la tua pagina e non i tuoi concorrenti!

Se controlli i risultati della ricerca su Google, vedrai principalmente frammenti con meta descrizioni da 120 a 156 caratteri. A volte Google mostra descrizioni meta più lunghe. Tuttavia, non possiamo prevedere quando ciò accadrà. Pertanto, ti consiglio di mantenere la tua meta descrizione tra 120 e 156 caratteri. In tal caso, se Google decide di mostrare la meta descrizione che hai scritto, verrà mostrata per intero.

La dodicesima regola è di utilizzare la frase chiave, di conseguenza il titolo, nello slug: la frase chiave nella valutazione slug controlla se e come è stata utilizzata la frase chiave di messa a fuoco nell’URL. Il tuo articolo o pagina dovrebbe vivere su un URL facile da ricordare, mirato e SEO-friendly.

Il tuo contenuto merita un URL memorabile. Un URL SEO-friendly è focalizzato e non troppo lungo. Cerca di mantenere i tuoi URL il più semplice e breve possibile. Un buon URL consente ai visitatori e ai motori di ricerca di capire facilmente di cosa tratta la pagina. Dovrebbe farti desiderare di fare clic su quell’URL. Se possibile, l’URL non deve contenere numeri incomprensibili o in eccesso. È una buona idea usare la frase chiave focus per quel post nel suo URL, ma cerca di renderlo naturale.

FABIO BERNINI è uno specialista IT con più di 20 anni di esperienza riguardante ogni aspetto dell'Informatica e con 38 anni di passione alle spalle.

Lascia un commento